Наружная реклама в России замедлила темпы роста

Итоги работы прошедших месяцев текущего года показали, что произошло замедление темпов роста по наружной рекламе. Аналитики Russ Outdoor подсчитали, что рост наружной рекламы равен 7%. Причина данного явления кроется в количественном инвентарном сокращении инвентаря столицы. Началось это после утверждения нововведений в правила по размещению конструкций для рекламы.

Аналитический центр Russ Outdoor оценил данную ситуацию и опубликовал результаты проведенного анализа. Прошедшие кварталы принесли данному сегменту рынка около 37 миллиардов рублей, в которые не вошел НДС, но были учтены затраты на печать. Этот показатель превысил значение прошлого года на 7%.

Стоит отметить, что значение роста за 2012 год составляло более 12%. Одной из основных причин произошедшего явления по замедлению этого показателя является снижение доли наружной рекламы на рынке столицы. Russ Outdoor предполагает, что реальная причина кроется в конструкционном демонтаже. Стоит отметить, что столица также находится на высоком уровне, касательно этого сегмента рыночной деятельности. Ее доля составила более 40%.

Самый популярный формат по-прежнему – это  щит, размером 6х3. Такие конструкции занимают более 60% всего рекламного бюджета.  Основные, крупные рекламодатели за последние кварталы года произвели инвестирование по наружной рекламе в размере, превысившем 3,5 миллиардов рублей. Доля их предприятий на рынке составила 11%. Необходимо заметить, что в десятку лидеров перестала входить знакомая всем компания «Балтика». Произошло это по причине запрета рекламировать пиво.

А вот компания Mars за последние месяцы своей работы увеличила свой бюджет для наружной рекламы вдвое. Что касается Сбербанка, компании Kia Motors, то им пришлось потратить гораздо больше, чем в прошлом году, чтобы не потерять свои позиции на рынке. Постепенно уходит дорогостоящий инвентарь, который невыгодно использовать в условиях жесткой конкуренции.

Средневзвешенным уровнем становятся щиты 6х3. Стоит сказать и о том, что стоимость самих конструкций для приобретения возросла примерно в 8 раз. Увеличение цен коснулось и рекламодателей. Но, несмотря на это, сниженное количество носителей рекламы не будет оказывать глобального влияния на рекламодателей высоко уровня. Постоянно проводятся работы по повышению эффективности размещения рекламы и ее качеству.