Наружной рекламе отмерили десять лет

Государственной думой были приняты поправки в законопроект «О рекламе». С настоящего времени договор муниципальных властей с рекламодателями по поводу установки, эксплуатации рекламных площадей и конструкций будет заключаться сроком на 10 лет.

Напомним, что по закону, действовавшему с 2008 года, данный срок был ограничен пятилеткой. После этого нужно было устраивать торги и на них разыгрывать свободные места на рекламных носителях различных типов. Получается, что как раз летом истекли сроки подписанных по старому

закону договоров, поэтому никому не доставит огромных сложностей данное изменение. Самими операторами по наружной рекламе ранее заявлялось недовольство о данном срок. Всем казалось, что это небольшой срок, и для рекламной деятельности малоэффективный, так как не удавалось окупать средства, которые были потрачены на работу с современными высокотехнологическими форматами. Участники рынка были поддержаны столичным департаментом по рекламе и СМИ.

Можно сказать, что большую часть поправок сделал единоросс, депутат Виктор Звагельский. В первом чтении проекта нового закона говорилось о возможном увеличении срока до 15 лет. Окончательная редакция всех поправок и изменений дает понять, что субъектом РФ может самостоятельно устанавливаться предельный срок сотрудничества с владельцами рекламных поверхностей. Но есть и рамки, по которым договор не может заключаться на срок, меньше пяти лет, и больше десяти лет. Остальное вправе решать стороны сами.

Конечно, все будет зависеть от типа рекламной конструкции, применяемой в работе технологии и подобных факторов. Стоит отметить, что на торги будут выставляться только те контракты, которые рассчитаны на десять лет.

Схема по размещению рекламы наружного типа должны полностью подготовить к началу 2014 года. Заниматься этим станут муниципалитеты городов. В столицах России эта функция возложена на городские администрации. Разрешение и заключение договоров станет возможным только после проверки этого места рекламной площади на разрешение занятия этой деятельностью и наличия данной точки на созданной властями схеме. Если вдруг чиновниками будет изменена данная схема, то владелец рекламного носителя получит компенсацию за невыполненную часть подписанного договора.

Необходимо сказать, что участниками рыночного сегмента такие поправки были восприняты довольно скептически.