О требованиях к наружной рекламе

Ещё в конце 19-го века некий предприниматель Людвиг Метцель, создавший в России первое рекламное бюро, изрёк фразу, ставшую крылатой: «Объявление есть двигатель торговли». Правда, до наших дней фраза дошла в несколько изменённом виде, но суть её от этого не изменилась. Сейчас принято говорить, что «реклама — это двигатель торговли». Вряд ли кто-то будет спорить с истинностью этого утверждения, а потому в наше время без услуг «рекламщиков» не может обойтись ни одна компания, направлением деятельности которой является реализация любых товаров или услуг.

В наше время существует огромное количество видов рекламы, но все они преследуют одну цель — информация, размещённая на различных носителях рекламы, должна быть доступна максимально возможному количеству людей. В этой связи, трудно представить более доступную рекламу, чем наружная, а потому важность её в деле продвижения товаров и услуг просто невозможно недооценить.

Что такое наружная реклама?

Для начала давайте разберёмся с терминологией. Итак, какие  именно виды рекламы «скрываются» под собирательным термином «наружная реклама»?
Этот термин объединяет текстовую, графическую, световую или любую другую рекламную информацию, размещаемую на различных конструкциях, которые располагают на улицах. Следует отметить, что  установка наружной рекламы осуществляется для воздействия на большие массы людей, которые каждый день проходят, проезжают мимо тех мест, где расположена наружная реклама. Стало быть, главным образом, такой вид рекламы рассчитан на водителей, пешеходов и пассажиров, перемещающихся по городу в разных видах транспорта.

Требования к наружной рекламе

Наружная реклама является весьма эффективной, поскольку, как уже упоминалось, её устанавливают в местах массового скопления людей, которые и являются её «потребителями». Однако, чтобы наружная реклама была по-настоящему действенной, она должна соответствовать ряду требований:

• от рекламных щитов, в первую очередь, требуется броскость, более того, есть требования и к её текстовой части —  количество содержащихся в ней слов не должно превышать семи, а ещё она должна содержать одно изображение;
• к текстовой части рекламы тоже предъявляются требования — она должна быть таковой, чтобы её мог, что называется, «схватить на лету» и запомнить любой человек;
• в наружной рекламе «показано» использование исключительно  простых, крупных, легко читаемых с расстояния до пятидесяти метров шрифтов;
• в наружной рекламе допустимо использование только тех цветов, которые не будут вызывать напряжения зрения «потребителей» рекламной информации;
• от рекламных щитов требуется хорошая видимость при любых погодных условиях.

Только при  условии полного соответствия наружной рекламы вышеперечисленным требованиям можно рассчитывать на её максимальную эффективность!