Операторы наружной рекламы готовы уменьшить число бордов

Недавно стала известна готовность рынка на сокращение количества средств-носителей рекламы с целью повышения качественной характеристики. Стоит отметить, что за несколько последних лет площадь конструкций по наружной рекламе нисколько не изменилась и осталась равной приблизительно восьмидесяти тысячам. Но современный рынок можно считать временем глубоких коренных изменений в отрасли, которые существенно увеличат значимость наружной рекламы.

Напомним, что в Украине проходила международная конференция «Наружная реклама в Украине: вызовы третьего десятилетия». На ней было представлено много интересных идей по данному вопросу. Современный мир был назван интересным временем, периодом, в котором наше мнение довольно значимо. Украина находится в состоянии цивилизационного выбора, и путь развития наружной рекламы в стране еще не выбран. Можно обратиться к экстенсивному или интенсивному направлениям.источник http://biznes-sekrret.ru

Руководство страны надеется на принятие европейских стандартов, путей Европы в области наружной рекламы. Как говорит Чаруха, Индустриальный комитет считает необходимым снизить количество рекламы, которая распространена по стране, а оставить только ту, которая пройдет отбор по качественному параметру. Новый современный рынок рекламы должен отличаться прозрачностью, понятностью и, конечно, доступностью к измерению. На данный момент началось внутреннее рыночное структурирование. Еще пять лет назад количество крупных операторов в Украине составляло 1200. На сегодняшний день произошло массовое сокращение примерно на 400 компаний.

В прежние годы крупные операторы занимали долю рынка, равную пятидесяти процентам. А в настоящий момент времени это значение увеличено до шести пяти процентов. Самыми крупнейшими игроками Украины и не только на сегодняшний день являются следующие компании —  Big Board, РТМ Gallery, Prime Group. Эти игроки постоянно увеличивают свою долю на рынке, занимаясь распространением своей деятельности, вытеснением тех операторов, которые меньше и просто не могут конкурировать с такими гигантами. В связи с этим Индустриальным комитетом по наружной рекламе было поставлено несколько амбициозных целей, заключающихся в открытии рыночной структуры, преобразования его в достаточно прозрачный, измеряемый, простой механизм, осуществления перехода к рейтинговым продажам и т.д.